Extrait de la table des matières

IIntroduction

Première partie : L'ÉMERGENCE DE LA COMMUNICATION POLITIQUE MODERNE

Chapitre I : LE MARKETING POLITIQUE D'UN CÔTE À L'AUTRE DE L'ATLANTIQUE

Section 1. L'omnipotence rapide du marketing politique aux États-Unis

• Les données qui ont favorisé le marketing politique
• Les grandes étapes de l'avancée du marketing politique américain

  Section 2. L'émergence du marketing politique en France

• 1965/74: la genèse de la communication politique moderne enFrance
• 1974/1988: l'envolée du marketing politique fran çais
• 1995 : le redéploiement de la communication politique française

Deuxième partie : LES FONDEMENTS DU MARKETING POLITIQUE MODERNE

Chapitre 2 : LE MARKETING POLITIQUE UNE DÉMARCHE GLOBALE

Section 1. Les fondements du marketing politique

• Le caractère original du marketing politique
• Les règles générales de conduite du marketing politique

  Section 2. Les principales étapes de la démarche du marketing politique

• L'élaboration d'une stratégie de campigne
• L'élaboration d'une tactique et sa mise en application: le "plan de campagne"

Chapitre 3 : LES MOYENS D'ANALYSE ET D'INFORMATION

Section 1. Le cadre de l'intervention des instruments d'analyse et d'information

• La chronologie des interventions des instruments d'information et d'analyse de l'opinion
• Le type d'informations attendues

  Section 2. Les différents types de moyens d'information et d'analyse

• Les résultats des échéances électorales antérieures
• Les sondages (ou enquêtes) d'opinion
• Les autres types d'instruments d'information et d'analyse

Troisième partie : LES INSTRUMENTS DU MARKETING POLITIQUE

Chapitre 4 : LES MODES D'ACTION "CLASSIQUES"

Section 1. Les modes d'action interactifs

• Les contacts directs véritables avec l'électorat
• Les succédanés de contacts directs

  Section 2. Les modes d'action unidirectionnels

• Les imprimés de campagne "à usage interne"
• La presse et l'imprimé destinés à l'exterieur
• L'affichage

Chapitre 5 : LES MOYENS D'ACTION AUDIOVISUELS

Section 1. Médias audiovisuels et pratique de la communication politique

• Les difficultés d'emploi des médias audiovisuels
• L'entraînement à l'audiovisuel de l'homme politique qui résulte de ses difficultés d'emploi

  Section 2. La préparation aux différents types d'interventions audiovisuelles de la communication politique

• Le problème préalable de l'égalité d'accès aux ondes
• Les débats et entretiens télévisés
• Les actualités télévisées
• Les spots publicitaires politiques
• Les interventions audiovisuelles à caractère non directement politique

Chapitre 6 : LES MÉTHODES DU MARKETING DIRECT ET LES "NOUVEAUX MÉDIAS"

Section 1. La redécouverte de certains médias par le marketing direct

• Le marketing direct par courrier ou "publipostage": le rétablissement d'un lien "direct"
• Le téléphone ou... "marketing téléphonique": la redécouverte de la bidirectionnalité

Section 2. L'emploi des "nouveaux médias" par le marketing politique

• De la télématique à Internet
• La vidéo
• Le marketing direct télévisé ou par radio

Quatrième partie : LES PARTICULARITÉS DU MARKETING POLITIQUE DE CAMPAGNE ÉLÉCTORALE

Chapitre 7 : L'INFRASTRUCTURE ET L'ORGANISATION MATÉRIELLE DE LA CAMPAGNE

Section 1. La conception générale de l'organisme de campagne

• Le choix des titulaires des postes clefs
• Le choix du mode de fonctionnement

  Section 2. La mise en place de l'infrastructure technique

• L'implantation des locaux de campagne
• Le matériel

  Section 3. Les problèmes de finances

• Le coût et le financement de la communication politique
• Les modes de financement
• La gestion des finances de la campagne

  Section 4. Le personnel de campagne

• Les personnels de l'organisme central de campagne
• Les consultants "extérieurs"
• Les personnels décentralisés

Chapitre 8 : LES PARTICULARITÉS DES CAMPAGNES LOCALES

Section 1. La coexistence entre les campagnes locales et nationales

• L'introduction d'une dimension nationale dans les campagnes locales
• L'obligation de maintien de la dimension locale et ses modes d'appréciation

  Section 2. Les modes d'action privilégiés des campagnes locales

• Le contact direct avec la population locale
• Le contact médiatisé avec la population locale

Conclusion : En guise de mode d'emploi